SoundCast è una società con sede a Parigi che ha sviluppato una soluzione completamente indipendente e agnostica per dare agli editori e alle agenzie il pieno controllo e la trasparenza nella monetizzazione dei contenuti audio. La suite è composta da un Audio AdServer, SSP e Dashboard e permette di automatizzare, personalizzare e misurare la pubblicità audio digitale con tutte le profilazioni e le metriche richieste dal mercato, inserendola su stream, podcast e audio on demand in generale.

SoundCast, Audio AdServer in Italia con Open Radio

SoundCast e Open Radio hanno firmato, a gennaio 2023, un accordo per fornire insieme i servizi di AdServer agli editori di radio, di podcast e alle agenzie italiane.

«Quando abbiamo provato SoundCast, abbiamo subito capito che sarebbe stata una soluzione semplice, completa ed affidabile, commisurata alle esigenze delle emittenti radiofoniche che intendono monetizzare i propri contenuti on demand e in streaming – ha affermato Alessandro Rinaldi, cofondatore di Open Radio -. SoundCast è molto conveniente perché non ha costi fissi, ma rapportati alle impression effettivamente erogate».

Per le campagne vendute e programmate in proprio con l’AdServer, il costo del servizio è di una frazione di euro per ogni 1000 impression erogate, indipendentemente dal prezzo che l’editore fa pagare al cliente finale della campagna pubblicitaria. Se si desidera utilizzare le funzioni SSP, il loro costo è calcolato in percentuale sul CPM.

Gli sviluppatori di Open Radio hanno già integrato SoundCast in Radio On Demand, il servizio che trasforma i programmi radio in “podcast”.

Pertanto, le stazioni radio e i podcaster che desiderano utilizzare i servizi Radio On Demand e Podcast di Open Radio insieme a questo AdServer non devono necessariamente avere competenze tecniche. Una volta sottoscritto il contratto SoundCast, basta creare il proprio network e un tag per ciascuno dei propri feed RSS, copiare i codici alfanumerici nel Content Manager di Open Radio e il sistema è pronto a erogare le campagne pubblicitarie in modo dinamico sui contenuti d’archivio esistenti e su tutti quelli che verranno pubblicati successivamente.

Inserzioni anche negli stream

La campagne pubblicitarie non solo si possono abbinare all’audio on demand, ma anche agli stream, come simulcasting di emittenti FM o webradio native.

Le soluzioni sono due: installare sullo streaming server il software IceCast-SC, sviluppato da SoundCast, oppure connettere attraverso i VAST tag standard un servizio di streaming terzo predisposto per questa funzione.

IceCast-SC è un software di streaming basato su IceCast, gratuito, che collegandosi a SoundCast inserisce spot in preroll e midroll, con elevata precisione, all’interno degli stream audio. L’inserimento dei midroll avviene in corrispondenza di segnali iniettati automaticamente nello stream dalla regia di emissione, garantendo un ascolto fluido. Nel programma principale vengono inseriti gli spot specifici per ciascun utente target, dopo di che l’ascolto del programma principale riprende senza dare la percezione di alcuna interruzione, raccordandosi perfettamente.

L’Editore può utilizzare IceCast-SC in diverse modalità:

• se effettua lo streaming audio in proprio, con un server sotto il suo controllo diretto, può rimpiazzare il suo software IceCast in modo totalmente trasparente con IceCast-SC, oppure installarlo al posto di un altro software utilizzato in precedenza
• se si affida a uno streaming service provider esterno, può chiedere allo streaming service provider la possibilità di usufruire di IceCast-SC; alcuni streaming service provider hanno già reso disponibile il servizio e Open Radio è disponibile a supportare quelli che volessero attivarlo ex novo
• se lo desidera, può sottoscrivere il servizio Streaming HQ di Open Radio che, al prezzo di mercato di un comune servizio streaming IceCast, offre anche: IceCast-SC per l’inserimento di preroll e midroll, utilizzo del dominio dell’Editore in un’ottica “no vendor lock in” e qualità fino mp3 o AAC fino a 320 kbps.

In alternativa ad IceCast-SC è possibile creare per ciascuno stream un VAST tag per i preroll e uno per i midroll e connetterli a una piattaforma terza di streaming terza che abbia le funzioni di injection degli spot nel flusso audio.

In entrambi i casi, l’inserzione degli spot negli stream avviene server-side, col vantaggio che gli spot passano su tutti i player usati per l’ascolto, quindi non solo sito web, app e altre proprietà dirette dell’Editore, ma anche aggregatori e piattaforme terze. Questo permette di monetizzare la totalità del traffico, non solo una porzione, con maggiore opportunità di guadagno.

Profilazione e metriche standard, VAST compliance

Ogni volta che ci sarà una campagna da erogare, si potrà targetizzare con precisione secondo un’ampia gamma di possibilità e si potrà scegliere di inviarla a tutti i podcast e stream, a singoli podcast o stream, oppure a dei raggruppamenti (es. tutti i contenuti di sport, tutti i contenuti locali, tutti i contenuti in una determinata lingua ecc.) per la migliore contestualizzazione. 

SoundCast è conforme alle specifiche VAST di IAB ed è quindi compatibile con gli streaming server e i player e le applicazioni che utilizzano lo standard del settore, qualora si desideri effettuare l’inserzione player-side. Open Radio offre anche servizi di system integration per gli editori che desiderano connettere SoundCast alle loro piattaforme proprietarie.

AdServer e SSP: molteplici opportunità di ricavo

L’audio registrato di un’emittente radio è un grande potenziale da sfruttare, al di fuori delle trasmissioni FM. Lo stesso vale per gli stream in simulcasting e ancor più per quelli delle web radio native digitali. Con pochi accorgimenti e investimenti minimi, una radio può monetizzare i contenuti di valore che già possiede, senza lavoro aggiuntivo, ma aprendosi al mercato della pubblicità digitale e potendo quindi acquisire nuove quote di investimenti in comunicazione da parte dei clienti, che altrimenti sarebbero precluse.

«Noi di Open Radio, che viviamo nelle emittenti radiofoniche, ci siamo posti l’obiettivo di aiutare gli editori nella trasformazione digitale delle loro aziende. Con SoundCast possono aprirsi a nuove fonti di ricavo, garantendosi posizioni competitive anche nel mercato pubblicitario digitale. Quando una stazione radio, un gruppo editoriale o un’agenzia vuole aumentare la qualità della propria offerta commerciale, in conformità alle tecniche di targeting e alle metriche della pubblicità digitale, SoundCast è una soluzione efficace e conveniente», ha concluso Rinaldi.

Patrice Sguerzi, CEO di SoundCast: «SoundCast è la principale piattaforma programmatic indipendente per l’audio digitale. Una suite tecnologica proprietaria che consente agli editori di controllare e massimizzare la monetizzazione del proprio inventory audio in modo automatizzato e trasparente. Con oltre 70 emittenti, gruppi multimediali, podcaster e servizi musicali, l’azienda assiste i clienti con un approccio agnostico e trasparente».

Grazie a SoundCast e Open Radio, le radio italiane dispongono quindi di una soluzione integrata, economica e già pronta che permetterà loro di monetizzare i propri contenuti attraverso gli spot pubblicitari come preroll, midroll e postroll su podcast e stream audio, massimizzandone la resa grazie a una vendita su più livelli, con altrettanti gradi di priorità nel riempimento degli spazi:

• Vendita ai clienti diretti, con offerte standard e premium, senza dover riconoscere provvigioni a terzi
• Vendita tramite un’agenzia areale o nazionale, secondo accordi che l’editore può trattare direttamente, sia a clienti diretti dell’agenzia, sia come programmatic advertising gestito dall’agenzia stessa, con possibilità di integrazione tra i server dell’agenzia e quelli dell’editore
• Programmatic advertising gestito da SoundCast, al fine di monetizzare anche l’inventario invenduto
• Inserimento di messaggi non commerciali e di auto promozione da parte dell’editore.

A loro volta, le agenzie o centri media che volessero appoggiarsi a SoundCast possono creare reti multilivello tanto verso la demand – programmatic e non – quanto verso gli editori. Gli editori potranno continuare a utilizzare ciascuno il suo account indipendente per gestire i loro clienti diretti, agganciandolo anche al livello superiore, quello delle agenzie, con le priorità e i floor price desiderati e gestendo manualmente o in modo automatico i deal. Sono già state effettuate anche delle integrazioni con sistemi terzi di gestione del programmatic advertising, come AdsWizz e TargetSpot/Azerion.

Insieme agli editori nel dominio dell’audio digitale

Alcuni webinar e corsi – parte del programma di formazione Open Radio Campus – permetteranno agli editori, ai direttori commerciali e agli agenti delle emittenti radio italiane di esplorare il paradigma della pubblicità audio digitale e utilizzare proficuamente gli strumenti per la vendita, la pianificazione, l’erogazione e la rendicontazione delle campagne.

Puoi prenotare un colloquio senza impegno con il Team Open Radio scrivendo qui.

L'Ecosistema Open Radio
per l'audio digitale.
Con il tocco umano.

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